Et à suivre même dans les deux acceptions du verbe : d’abord, dans le sens de modèle d’industrialisation réussie pour la mise en valeur et la promotion de la fabrication française d’ensembles de cuisine et de salle de bains ; ensuite, dans le sens qu’en raison de ses actions dynamiques aux diverses étapes du processus et de son inventivité (avec le lancement de sa Radio Cuisine), la société girondine sera un acteur du marché à suivre dans les prochaines années, comme on le fait pour les talents prometteurs dans les domaines artistique ou sportif. De fait, chez Discac, entreprise combinant expérience et jeunesse, on aime relever les défis…
Récemment s’est tenue l’édition 2026 de Choose France, forum visant à développer l’attractivité de notre pays pour inciter les entreprises étrangères à y investir de diverses manières (participation financière, création d’usines, etc.) et si possible, massivement et durablement.
« Choose Discac » pourrait de la même manière être le slogan à destination des distributeurs de cuisines équipées, tant le fabricant implanté à Izon en Gironde présente en effet de remarquables atouts attractifs. Il y a toutefois une différence de taille : ces atouts ne sont pas mis en avant une fois par an à l’occasion d’un événement particulier, mais tout au long de l’année, et plus exactement tout au long des dernières années.
De fait, comme nous le signalions dans notre article du 28 avril « Discac, la fierté de produite français », le label « Made in France » n’est pas chez Discac un argument marketing dans l’air du temps sans discours pour l’étayer. L’industriel donne au contraire au patriotisme économique du sens en l’appliquant à toutes les étapes du processus, allant de l’achat des matières premières à la commercialisation de ses gammes de cuisines et de salles de bains, en passant par la communication.
Chacune de ces étapes participe activement au succès remarquable du fabricant de cuisines, attesté par l’évolution de son chiffre d’affaires au cours de la décennie écoulée (on pourrait aussi remonter plus loin), comme l’a rappelé Cédric Gauchet qui préside aux destinées de l’entreprise : « Fabriquer en France est une des clés de notre développement, elle ouvre des portes, mais elle n’a de pertinence que parce que nous avons en parallèle beaucoup progressé sur l’offre produit, la qualité et le niveau de services. »
Un succès remarquable, mais aussi remarqué : Discac est ainsi le fabricant tricolore dont l’ensemble de la filière cuisine a le plus parlé au cours des dernières années, en raison de ses résultats obtenus comme de la stratégie employée dans les domaines industriel et commercial, adaptant aux conditions du marché national le réalisme des industriels allemands. Cette place à part de Discac s’est aussi traduite lors des deux dernières éditions du salon EspritCuisine à Paris – porte de Versailles, durant lequel son stand en bordure de la place centrale (« du Village ») a été très fréquenté et animé.
Radio Cuisine, le pilote
Ainsi, Discac combine judicieusement savoir-faire et faire savoir, en faisant, dans le domaine de la communication également, preuve d’inventivité et d’audace, notamment pour défendre ses valeurs et son engagement à produire français, avec une fierté assumée.
C’est dans cet esprit… français, qu’il vient de lancer sa série Radio Cuisine, composée de saynètes dans lesquelles les achats de l’entreprise dialoguent de manière à la fois didactique et détendue, avec parfois un humour de second degré, en résonnance avec l’esprit français… C’est le cas dans le premier épisode où l’on voit Romain Langagne, directeur commercial et marketing, et son collaborateur Guillaume préciser les vertus de la fabrication de cuisines sur le site d’Izon. On y apprend notamment que le parc machines est aussi performant que celui des leaders du marché, et que le taux de SAV a été réduit à moins de 1,3 % en travaillant sur sa première cause qu’est le transport. La série Radio Cuisine devrait compter quatre épisodes qui seront diffusés au rythme d’un par semaine.
De la même manière que Cédric Gauchet préfère l’emploi du bien nommé « Fabriqué en France » au galvaudé « Made in France », on peut gager que « Choisissiez Discac » lui conviendra davantage que « Choose Discac ». À lui, comme aux nombreux cuisinistes français qui ont déjà fait ce choix ou seront tentés de le faire…
Jérôme Alberola
Partager cet article
