07 / 01 / 2025
À question cruelle, réponse cruciale
(Mieux vaut écouter Boileau)
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07 janvier
07 janvier
Une méthode commerciale pour se distinguer avec génie
Offrir un service personnalisé est un moyen bien connu des cuisinistes pour se distinguer de la concurrence. Mais une certaine enseigne, liée indirectement à l’univers de la cuisine, a obtenu un succès mondial en poussant plus loin le concept, avec la personnalisation de chaque client. Le philosophe Régis Debray en a fait état dans son essai Du génie français .
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Tout était déjà en ordre il y a un siècle
Rien de nouveau sous le soleil, répète l’Ecclésiaste. Dans les meubles de cuisine non plus, ajouteront les profanes et les connaisseurs de l’évolution de l’équipement dédié à cette pièce cruciale des foyers domestiques. Car, dès les années 1920, des industriels concevaient déjà des meubles ultra fonctionnels, dont les ensembles nommés « Tout en ordre » qui réduisaient de trois quarts les déplacements !
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Les fabricants de cuisine ont-ils un discours marketing…
et de communication les distinguant vraiment de la concurrence ? Comme celle de savoir ce qu’attendent les cuisinistes des fabricants (cf. notre article du 10 décembre), cette question est inédite. Si l’efficacité et la nécessité d’une stratégie de différenciation font l’unanimité, son application ne rime toutefois pas avec réalité, selon six cuisinistes implantés dans diverses régions de France et qui expliquent leurs propres méthodes appliquées.
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