Le 12 février, le Gifam, groupement des marques d’appareils pour la maison, a dévoilé, aux côtés de son partenaire NielsenIQ-GfK, le bilan 2025 du marché français de l’électroménager. Impacté par un marché de l’immobilier défavorable qui devrait toutefois s’améliorer en 2026, le GEM a subi une érosion de 4,5%, voire de 7,3% en valeur pour les modèles intégrables. Revue de détails par familles et types d’appareils.
La valeur n’attend pas le nombre des années. Et la vigueur ne dépend pas de la taille, pourrait-on ajouter, en considérant le bilan 2025 du marché français de l’électroménager. En effet, si avec 61,3 millions de produits vendus et un chiffre d’affaires global de 4,41 milliards d’euros, le marché du petit électroménager (PEM) a poursuivi sa belle dynamique avec une croissance de 2,9% en 2025 (vs. 2024), et franchit un seuil encore jamais atteint, le gros électroménager (GEM), avec 14,5 millions d’appareils vendus et 5,38 milliards d’euros de chiffre d’affaires, a en revanche enregistré une baisse de 4,5% en 2025 (vs 2024).
Contrastant avec ce résultat global, les ventes d’appareils de GEM dits « intelligents » ont progressé de 3,5% en valeur. Ainsi, portés par des fonctionnalités réduisant la consommation d’énergie, offrant un meilleur apprentissage des périodes d’utilisation, une aide à l’anti-gaspillage et permettant la détection des aliments, les appareils de froid ont enregistré une hausse de 17% en valeur. Pour la cuisson, la hausse s’élève même à 18% en valeur pour les appareils intégration de l’I.A pour optimiser l’apprentissage de l’appareil et un mode de cuisson qui s’adapte pour allier performance et réduction de la consommation d’énergie.
La recherche de durabilité et d’économie d’énergie a constitué également un moteur d’achat pour les consommateurs : les ventes de produits affichant un indice de réparabilité supérieur à 8,1/10 ont significativement augmenté en 2025. Elles ont par exemple représenté 51% des ventes de lave-vaisselle (vs 37% en 2024). Alors que les appareils affichant une étiquette énergie « A » consomment 45% de moins d’énergie qu’un appareil étiqueté « E », les ventes d’appareils les mieux noté (A) s’accélèrent : elles représentent 1,6% des ventes en valeur de réfrigérateurs en 2025 contre 1,1% en 2024 et 11% des ventes lave-vaisselle vs 6% en 2024.
Un contexte immobilier et défavorable avant la reprise
Le marché du gros électroménager, corrélé à l’évolution du marché de l’immobilier (4 appareils de GEM sont acquis lors d’une installation dans un nouveau logement), et impacté par l’instabilité politique, a évolué dans une conjoncture socio-éco-politique complexe et défavorable, à l’instar d’autres catégories d’équipements de la maison (meuble, bricolage…). Si le contexte immobilier a montré des signes d’amélioration (et donne des espoirs pour 2026 et les années suivantes), la baisse des transactions dans l’ancien et de la construction de logements neufs observée depuis 2023 a influé davantage sur l’intégrable (-7,3% en valeur) que sur la pose libre (-2,8% en valeur).
En léger recul de -1,4%, le froid retrouve une dynamique favorable, avec une stabilité des ventes de réfrigérateurs (-0,8% en valeur). La dynamique est portée par les grands formats, le réfrigérateur multiportes, adapté aux grandes cuisines, connait un fort engouement avec une croissance de +10,2% en valeur. Les autres appareils phares sont en baisse en valeur, mais dans des proportions moindres en comparaison à l’année 2024 : les congélateurs (-3,2% en valeur en 2025 vs +9,3% en 2024) et les caves à vin (-7,1% en valeur en 2025 vs -16,3% en 2024. Le froid pèse en 2025 pour 29% du marché du GEM en valeur.
Pesant pour 31% de la valeur du GEM, la cuisson connaît un recul (-8,1% en valeur). L’ensemble des appareils de la catégorie ont connu une baisse en valeur en 2025, notamment en raison du contexte immobilier qui a freiné les projets d’installation ou de rénovation dans les cuisines. Les fours (-8,1% en valeur), les hottes (-13,2%), les micro-ondes (-7,5%), les cuisinières (-4,4%) et les plaques de cuisson (-8,7%). Les tables de cuisson avec hotte intégrée poursuivent leur croissance (+2,4% en valeur). L’innovation des fabricants sur la finition matte de ces appareils, qui associent design et praticité (facilité d’entretien, « anti-rayure »), suscite l’intérêt des consommateurs, avec une croissance de + 369,1% en valeur.
Le lavage, qui représente 40% du poids du GEM au total, est en repli (-3,7% en valeur). Dans le détail, les baisses sont de l’ordre de 2% pour le lave-vaisselle, de 3,5% pour le lave-linge. Après une croissance exceptionnelle de 13% en 2024, le sèche-linge recule de 9,7% en 2025.
J.A
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