Perene fait évoluer son image

Actualités - 02 oct. 2015

Perene fait évoluer son image

La marque enseigne du groupe Fournier entend mieux s’imposer sur le marché de l’aménagement de l’habitat. Logo, base-line et concept ont été modifiés à cet effet. La marque enseigne du groupe Fournier entend mieux s’imposer sur le marché de l’aménagement de l’habitat. Logo, base-line et concept ont été modifiés à cet effet. Des nouvelles de l’intégration des magasins Hygena dans le réseau SoCoo’c ont aussi été données hier par Bernard Fournier.

Hier 1^er octobre, Perene, marque enseigne dominant la pyramide tripartite des segments de gamme au sein du groupe Fournier, a convié la presse pour évoquer son actualité. Son réseau compte aujourd'hui 120 concessionnaires exclusifs et profite des synergies qui existent au sein de l’industriel haut-savoyard. Produisant plus de 550 000 meubles par an, celui-ci a réalisé un chiffre d'affaires consolidé de 252 millions d’euros en 2014. L'enseigne Perene a réalisé un chiffre d'affaires réseau s'élevant à 82 millions d'euros, soit une moyenne de 680 000 € annuel par point de vente.

Le panier moyen pour l’agencement de cuisine des clients de Perene avoisine les16 500 euros ttc, pose incluse, contre 10 500 € pour Mobalpa et 5 500 € pour SoCoo’c (Bernard Fournier, Pdg du groupe, soulignant que 100 % des clients de Perene recourent au service d’installation contre 20 à 30 % de ceux achetant une cuisine SoCoo’c). La ventilation tripartite du chiffre d'affaires de Perene confirme la forte prédominance de la cuisine (85 %) loin devant la salle de bains (10 %) et le rangement (5 %). Une répartition que les responsables entendent faire évoluer en imposant plus fortement l’enseigne sur le marché de l'agencement de l'habitat. A cet effet et afin de « prouver que ses agenceurs sont bien plus que des spécialistes techniques », la baseline gagne en sobriété pour devenir « Agencement d’intérieurs », en lieu et place de « Cuisine-Bain-Rangement ». Le logo a aussi été légèrement rénové dans sa typographie comme sa couleur, le bleu ardoise se substituant au marron chocolat originel. Enfin, le concept magasin évolue également pour « exprimer le territoire affirmé de la décoration et l’agencement d’intérieur ».

Pour 2016, la marque prévoit d'ouvrir 15 nouveaux magasins d’une surface de 150 m², qui seront situés au cœur du centre-ville des agglomérations de plus de 100 000 habitants. Le système de concession reste en vigueur, les contrats étant signés pour une durée de 5 ans (sans droit d’entrée, mais conditionné à un investissement initial de 150 000 à 200 0000 euros hors local).

Et SoCoo’c / Hygena ?

Parallèlement à cette actualité, Bernard Fournier a donné quelques nouvelles de l’intégration de magasins Hygena dans le réseau de SoCoo’c. 44 d’entre eux ont ainsi changé d’enseigne et de concept d’aménagement des surfaces de vente, permettant à l’enseigne benjamine du groupe de Thônes de compter 74 magasins au 1^er octobre. 46 autres points de vente Hygena connaîtront la même transformation d’ici la mi-2016. Une trentaine sera non transformée pour des raisons de doublons ou de zones d’implantation non conformes aux critères de SoCoo’c, leur bail étant cédé pour accueillir d’autres types de commerce.