Les cuisines ne tiennent que trop peu ou trop rarement salon en France, contrairement aux autres marchés européens du secteur que sont l’Allemagne (à Cologne), l’Italie (Eurocucina de Milan), l’Espagne (SICI de Madrid), la Belgique (Batibouw de Bruxelles), etc. Se distingue ainsi Now ! design à vivre dont la prochaine édition se tiendra dans les halls 7A et 7B du Parc des expositions de Paris-Nord Villepinte, dans le cadre de Maison et Objet le salon international de la Mode Maison à Paris, Capitale de la Création, du 23 au 27 janvier 2010.
Se présentant comme « le médiateur du design pour la maison, plateforme de business et d’image, laboratoire de recherche et développement, défricheur de talents, transmetteur d’émotion, générateur d’information, Now ! entend emmener et montrer au bout du concept le design ». Il est vrai que, souvent traduit de manière abusive par les médias et la vox populi comme dessin de formes gracieuses, et non pas dans son véritable sens de dessein (au sens de création pensée depuis sa conception pour optimiser la fonction et l’usage), le terme est utilisé à toutes les sauces comme nappage sur le gâteau du marketing (certains analystes n’hésitant pas y voir même la tarte à crème des promesses des rêves d’achat). Avec pour conséquences perverse d’altérer ou de dénaturer le sens réel de cette démarche utile : en décrétant tout « design » sans autre forme d’examen ou de validité, rien ne l’est plus vraiment…
C‘est pourquoi Now ! design à vivre se pose en espace de décryptage de l’innovation, et en parcours visuel de découverte ouvrant à chacun une réflexion à ce sujet. Rencontre unique en Europe réunissant depuis dix ans industriels et jeunes créateurs, ce salon nourrit une approche transversale à travers laquelle les designers interviennent, à la pointe de la création, dans un processus qui place l’homme au centre du projet.
La cuisine intégrée y a naturellement sa place. Aussi sera t-elle représentée par les fabricants italiens haut de gamme Varenna, Scavolini et Arc Linea, accompagnée des marques d’électroménager LG et KitchenAid. Si Now ! design à vivre sera la seule section à rassembler cet univers de consommation destinée à devenir lieu de vie, celle nommée La Table réunira en synergie, au même moment dans le hall 3, quelque 210 exposants oeuvrant dans les domaines variés des arts de la table et du petit électroménager, ce dernier étant notamment représenté par Magimix et Riviera & Bar.
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