Mais aussi Versailles, Vincennes, Valenton. Le premier semestre a vu Darty Concepteur Cuisine développer encore son implantation sur le marché français de la cuisine équipée, par croissance interne et externe. Faits marquants : sa montée en valeur ajoutée, en termes de localisation dans des cités cossues, ainsi que d’image et de panier moyen, et la validation de sa stratégie d’ouvertures de points de vente dédiés exclusivement à la cuisine, qui constitueront la moitié du réseau franchisé à la fin 2022. L’enseigne participera à EspritMeuble / EspritCuisine, mais pas au Sadecc.
Culture Cuisine : Quel bilan dressez-vous du premier semestre 2022 en terme de climat d’affaires et de développement du réseau dédié à l’activité cuisine ?
Christophe Dupouy : « Nous sommes globalement satisfaits de ce premier semestre 2022, qu'il s'agisse de l'activité commerciale des magasins en succursale ou des franchisés. Le nombre de ces derniers à continuer à augmenter, notamment ceux appelés solos et qui sont exclusivement dédiés à la cuisine. Nous souhaitons en effet développer cette formule car elle connaît un franc succès, confirmant l'image et le positionnement de notre enseigne comme spécialiste cuisine. Il est ainsi significatif qu'un ancien distributeur d'une des premières marques nationales de fabricant français nous ait rejoints pour ouvrir un grand magasin de 450 m2 à Valenton dans le Val-de-Marne. Nous avons connu également une croissance interne, des magasins Darty classiques décidant d'élargir leur activité tout en se spécialisant en cuisine équipée ou literie. C’est, par exemple, le cas de Jean-Charles Garnier et de Nicolas Roques qui a ouvert avec succès un magasin à Cahors. De même, notre franchisé à Vincennes, commune cossue du Val-de-Marne qui borde Paris, a quitté son petit magasin ouvert il y a un an en centre-ville pour ouvrir cent mètres plus loin une plus grande surface. Nous avons également inauguré un très beau magasin à Deauville, cité balnéaire bien connue sur la côte normande. A la mi-juin, nous avons aussi ouvert au centre-ville de Versailles un magasin explicitement positionné en haut de gamme. Ces exemples parmi d’autres sont emblématiques de notre montée en valeur ajoutée, en termes de localisation, d’image et de panier moyen. Ainsi, Darty Concepteur Cuisine n'est plus seulement reconnue comme une enseigne spécialisée - et déjà citée comme la meilleure par un magazine consumériste de référence - sur le marché français de la cuisine, mais aussi comme un gage de qualité de produits et de services.
Culture Cuisine : Cette croissance interne et externe a-t-elle été régulière au cours du premier semestre ?
Christophe Dupouy : Non, car elle s'est principalement produite au cours des trois premiers mois de l'année. En effet, comme l'ensemble du marché de l'équipement du foyer, voire d‘autres secteurs d’activité, nous avons subi les effets négatifs de la crise en Ukraine et de l’inflation, qui génèrent un climat d'incertitude peu propice à l'investissement de montants financiers nécessaires à l'ouverture de magasins. Nous sommes attentifs à l'évolution de la situation, mais non inquiets car nous sommes confiants dans la force de notre réseau, constitué à la fin juin de 182 magasins de cuisine en France. 68 sont franchisés dont 30 exclusivement dédiés à ce marché. Notre stratégie est d’accroître le nombre de ces solos et, dès la fin 2022, ils devraient constituer la moitié de nos franchisés. Comme je vous l'ai dit, nous croyons beaucoup dans cette formule.
Culture Cuisine : Quels ont été les faits marquants de ce premier semestre ?
Christophe Dupouy : Nous avons été satisfaits de notre participation au salon de la Franchise à Paris. Nous avions toutefois quelques craintes préalables, car cette dernière édition était rapprochée dans le temps de la précédente, en raison des reports générés par la pandémie du Covid. Nous y avons enregistré des contacts variés et intéressants, certains devant aboutir prochainement. Ce qui est très positif, c'est que nous constatons que nous éveillons la curiosité de distributeur d'enseignes nationales de cuisine, ainsi que de cuisinistes indépendants. Nous sommes ainsi ravis de travailler avec des professionnels qui ont déjà une solide expérience du métier de cuisiniste et qui ont envie de bénéficier de la notoriété et de la puissance de communication de Darty Concepteur Cuisine.
Culture Cuisine : Y a-t-il d’autres événements prévus au 2ème semestre et quelles sont vos objectifs ?
Christophe Dupouy : Nous allons procéder à l'ouverture de nouveaux magasins, notamment
à Calais pour un solo en centre-ville en juillet, à Asnières (Hauts-de-Seine), Saint-Jean de Vedas près de Montpellier, Cognac, et Bry-sur-Marne. Enfin, en novembre prochain, nous participerons de nouveau au salon EspritMeuble / EspritCuisine, afin de montrer notre savoir-faire dans le domaine de la cuisine bien sûr, mais aussi des autres familles de produits, telles que le dressing, la chambre à coucher et la literie. En revanche, nous ne serons pas présents au Sadecc en 2023. »
Propos recueillis par J.A
Visuels :
En haut à droite : magasin de Versailles
Ci-dessus : magasin de Deauville
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