Après une année 2020 record, la dynamique du secteur s’est poursuivie l’an passé, motivée notamment par la croissance du gros électroménager (+10,8 %) et des appareils encastrables dont les ventes, tirées par celles de cuisines équipées, ont progressé de 16,5% en valeur.
Le Gifam, groupement des marques d’appareils pour la maison, dévoile aujourd’hui le bilan 2021 du secteur de l’électroménager français sur la base des données de GfK Market Intelligence. Avec 9,9 milliards d’euros de chiffre d’affaires et une croissance de +7,6%* en valeur en 2021, l’électroménager réalise de nouveau une performance exceptionnelle. Après une année 2020 inédite où l’électroménager a retrouvé une place centrale dans la vie des Français, le marché poursuit son envolée en 2021. Les appareils électroménagers ont bénéficié du recentrage des consommateurs sur leur logement les incitant à améliorer leurs équipements. Indispensables au quotidien, ces appareils ont un statut particulier : 95% des Français estiment que l’électroménager contribue à leur confort**.
Avec 16,6 millions d’appareils vendus et 6 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2021, sur la base des données GfK Market Intelligence, le gros électroménager affiche une progression sans précédent de +10,8% en valeur et de +4,6 % en volume. Le marché enregistre une troisième année de hausse après +2,4 %* entre 2019 et 2020. Cette croissance inédite pour le GEM est impulsée par les très bons résultats de l’intégrable dont la valeur a progressé de +16,5%* sur l’année et dépassé la barre des 2 milliards d’euros. L’intégrable représente aujourd’hui 38%* de la valeur du GEM, c’est 2 points de plus que l’an dernier. Une performance remarquable liée à la reprise des projets de cuisine équipée.
Fin 2021, 69% des Français déclarent avoir une cuisine équipée, un chiffre en hausse de +5 points en un an**. Cette tendance devrait se poursuivre : 22% de Français envisagent à leur tour un projet d’installation ou de rénovation de cuisine équipée pour 2022**. Une performance accélérée par les mouvements de population, stimulées par les déménagements, les achats de résidence secondaire et le dynamisme de la construction en France : des évènements de vie générateurs d’achats de gros électroménager.
Toutes les catégories du gros électroménager ont participé à cette croissance. La cuisson (33% du marché en valeur) est la catégorie la plus porteuse (+13,2%*). L’ensemble des éléments intégrables comme les tables de cuisson (+15,7%*), les fours (+13,0%*) ou les hottes aspirantes (+12,7%*) sont en très forte croissance et ont pleinement bénéficié de l’attrait des Français pour les cuisines équipées. Les fours à micro-ondes quant à eux enregistrent une hausse de +12,6%*.
Le lavage (38% du marché en valeur) réalise également une excellente année (+10,3%*) porté par les bons résultats des sèche-linge (+14,9%*), principalement avec pompe à chaleur, et des lave-vaisselle (+13.2%*), en particulier les intégrables. Avec respectivement 34%*** et 67%*** de taux d’équipement, le potentiel d’installation de ces appareils dans de nouveaux foyers est important et ils ont été plébiscités par les Français sur l’année. Les lave-linge, présents dans la quasi-totalité des foyers, enregistrent une hausse de +7,3%* et sont portés par les innovations des fabricants pour rendre les appareils toujours plus performants et économes en énergie.
Le marché du froid (24% du marché en valeur) poursuit sa croissance (+8,7%*) après une année 2020 déjà très positive (+5,0%*). Les ventes de réfrigérateurs progressent le plus (+10,6%*) et les grands formats sont toujours préférés des consommateurs. Les caves à vin (+5,1%*) et les congélateurs (+0,8%*) poursuivent leur essor après un niveau de ventes élevé l’an dernier en particulier pour le congélateur (+18,4%* l’an passé). En rapportant les résultats de 2021 à ceux de 2019, dernière année hors Covid, les évolutions sont de +19,4%* pour les congélateurs et de +13,9%* pour les caves à vin.
* Données en valeur – Source : GfK Market Intelligence
** Étude Trajectoires menée par Gifam Insights en 2021 auprès de 1000 consommateurs français.
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