Les usines et le siège de la Salm ont beau être situés à quelques kilomètres de la frontière allemande (dans les villes alsaciennes de Lièpvre et Sélestat), il est tout de même remarquable qu’un magazine professionnel allemand spécialisé sur la cuisine équipée, notre confère MöbelKültur en l’occurrence, salue les performances d’un industriel français, et plus encore ses ambitions sur le marché allemand. Il joue en effet en Allemagne (comme en Italie, d’ailleurs) une entente d’intérêts mutuels - plus ou moins déclarées ou tacite – pour favoriser un protectionnisme de l’industrie allemande de mobilier de cuisine qui soutient activement ses médias en retour (une telle pratique serait à encourager en France, où ce sont les marques germaniques les plus dynamiques dans ce soutien réciproque). Les esprits pinailleurs argueront que Schmidt est un nom à consonance allemande (c’est lui et non la Salm qui est d’ailleurs mentionné dans le titre de l’article) et que le groupe alsacien possède depuis 1988 une usine opérationnelle à Turkishmülhe en plein cœur de la Sarre, et est distribué par une cinquantaine de points de vente dans d’autres régions allemandes (la plupart en Bavière et dans le Bade-Würtemberg) comme l’indique le site dédié aux consommateurs d’outre-Rhin. Cela ne suffit toutefois pas à expliquer le ton enthousiaste de l’article consacré à la Salm.
Il faut plutôt chercher de côté de son dynamisme dans le déploiement des réseaux de distribution de ses deux marques enseignes, le texte étant explicite à cet égard : « Les cuisines Schmidt sont déjà représentées par 440 magasins exclusifs dans 24 pays, dont 160 sont implantés hors des frontières françaises. Les 200 distributeurs de Cuisinella sont en revanche tous situés dans l’Hexagone ». Et notre confrère de préciser que l'entreprise alsacienne a désormais « l’Allemagne et l'Espagne dans le viseur, prévoyant d’ouvrir 60 studios Schmidt dans la péninsule ibérique d’ici à la fin 2015, 13 étant déjà actifs à Madrid ». Parallèlement, « plus 46 magasins partenaires de Schmidt en Allemagne doivent s’agrandir »
MöbelKultur précise enfin que le chiffre d'affaires consolidé du groupe Salm s’est établi en 2012 à 389 millions d'euros, dont plus de 170 millions d'euros à l'exportation ont été réalisés par l’exportation, sans préciser la part de la production de l’usine de Turkishmülhe.
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