Fondateur auparavant du réseau Gymnasium qui a innové en surfant sur l’engouement nouveau des Français pour les salles de sport (une vogue venue des Etats-Unis), Denis Mevel sent en 1984 le nouvel air du temps en créant la chaîne de magasins spécialisés Cuisine Plus. La concentration des ensembles de cuisines équipées sur des surfaces exclusivement dédiées (s’y ajoutera plus tard la salle de bains) et plus vastes que celles des magasins indépendants, lui vaut d’être appelée « enseigne surspécialiste », au même titre que son principal concurrent direct Spacial Cuisines, fondé trois an plus tôt par Eddie Loubens ou que Vogica. Des méthodes de séduction des chalands et des remises tarifaires, jugées offensives par les intéressés et agressives par leurs concurrents, greffent une réputation sulfureuse sur l’enseigne sans l’empêcher de se développer au cours des prospères années 1980, comme les changements de propriétaires n’entravent pas son essor durant les deux décennies qui suivent.
Aujourd’hui dans le giron du groupe FDB présidé par Jean-Pierre Pont (et qui compte aussi les enseignes Ixina et Cuisines Références), Cuisine Plus est représentée par plus de 80 points de vente (dont 10 à l’étranger). 500 000 projets ont été réalisés dans ses magasins depuis sa création et son chiffre d’affaires s’est élevé à 96 millions d’euros en 2012.
L’enseigne est aujourd’hui l’une des plus anciennes du marché français, voire la plus ancienne, es qualité d’enseigne de distributeur. Une grande campagne a été engagée pour fêter cette longévité et plus précisément son 29ème anniversaire :
- deux voitures Fiat 500, d’une valeur de 15 700 € chacune, seront à gagner par tirage au sort. Un modèle sera d’ailleurs exposé sur le parking de chaque magasin afin de susciter la curiosité du consommateur ;
- des offres de produits particulièrement attractives seront proposées durant la même période du 21 septembre au 31 octobre. A savoir : une sélection de cuisines à prix cadeau, et des appareils ménagers haut de gamme Bosch dont les prix permettront de surclasser l’équipement de la cuisine ;
- des bons d’achat de 200 à 500 € à gagner sur le web, valables selon conditions dans l’ensemble des points de vente du réseau. Celui-ci disposera de différents outils de présentation du thème « Anniversaire » (totems, cubes à suspendre, kakémonos, affiches de tous formats, et drapeaux installés devant l’entrée).
Enfin, cette campagne forte sera soutenue par : une présence TV avec le sponsoring de 100% mag sur M6 ; des spots radio ; la distribution de 3 millions de dépliants présentant l’enseigne et relayant le jeu Fiat sur Internet et en magasin ; un soutien Web & et un mini site dédié, et, bien sûr, de l’affichage 4x3 m et des annonces presse.
Par ailleurs, le jury du concours IREF « Meilleurs franchisés et partenaires de France » a décidé d’attribuer le trophée et le diplôme IREF (Fédération des Réseaux Européens de Partenariat et de Franchise) récompensant les lauréats du 26ème concours, aux adhérents suivants des trois enseignes du groupe FDB
- Nicolas Dupont, Cuisine Plus à Dijon (21)
- Olivier Ropars, Ixina à Vannes (56) et Saint-Brieuc (22)
- Patricia Lecaille et Julien Verbrugghe, Cuisines Références à Boulogne-sur-Mer (62)
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