Deux shop-in-the-shops Darty chez Carrefour
Après l’inauguration d’un Comptoir Boulanger et l’ouverture des 3 premiers Comptoirs au BHV Parly 2, BHV Marais et aux Galeries Lafayette Haussmann, c’est au tour de Darty d’intégrer ses produits dans une autre enseigne, leader de l’alimentaire quant à elle.
L’information a été diffusée dans un article des Echos paru le 18 octobre (source : cliquez ici). On y apprend notamment que « deux tests » de shops-in-the shop de l’enseigne d’électroménager et de cuisines équipées « vont être menés à Limoges et Ville-du-Bois, dans l’Essonne », un autre étant parallèlement « lancé en Chine avec Gome, le Darty local. »
Selon le journal économique, l’opération serait à l’initiative du géant de l’alimentaire pour « tenter de redresser le rayon électrodomestique qui souffre dans ses hypermarchés (…) en raison de concurrence des spécialistes et du e-commerce ». Et de rappeler que Cdiscount exploite ainsi dans les hypermarchés Géant 35 showrooms qui remplacent les rayons techniques traditionnels. Cela représente un tiers du parc d’hypermarchés du groupe (du groupe Casino, concurrent de Carrefour).
Les Echos précisent qu’en cas de de succès, ce format sera dupliqué, Carrefour devenant un franchisé Darty. Le groupe alimentaire, que nous avons contacté la semaine dernière, a simplement confirmé par la voix (ou voie) de sa direction de sa communication « qu’un test de shop in the shop Darty est prévu dans les hypermarchés de Limoges et de la Ville du Bois, aucun responsable de Carrefour ne prenant la parole pour le moment sur le sujet. »
J.A
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